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2023第23周营销周报 后台回复 「加群」 加入现代广告圈 本文阅读预计需要 8 分钟

抖音带来「高考的答案」

今年高考来临之际，抖音联合媒体邀请了清华大学社会科学学院院长彭凯平、直播带货女王刘媛媛、云南宜良县「无臂高考状元」杨孟衡、211 毕业生弯弯、00 后男孩王壹一等 5 位极具代表性的「高考过来人」，聊寒门贵子、聊高考决定人生、聊高考和失败的关系、聊父母如何备战高考等大众关注的问题，尝试做一份「闯关攻略」，为高考找寻一份答案。

五芳斋带你重返人类黄金时代

去年端午节，五芳斋以自己的粽子为原型推出了「锥宇宙」，开始了追寻爱与真实的旅程，探索世界的真实所在。今年的端午节，五芳影业再次整活，为大家带来了《重返人类黄金时代》科幻短片。延续《锥宇宙》中的设定，五芳斋继续讨论「人类的未来」和「现在的真实感」。在人工智能的浪潮下，五芳斋以未来 3023 年为背景，一切都消失殆尽，身体得靠营养液维持基本生理机能，人们才意识到「古人类的生活，才是真正的生活」。影片的最后，五芳斋展示了此次端午新品——「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」，用传统美味带领人们重回「黄金时代」。

小米推出迪士尼 100 周年限定产品

迪士尼 100 周年之际，小米携手经典的米奇形象，推出迪士尼 100 周年系列限定产品，包括「小米 Civi 3 手机」、「小米真无线降噪耳机 3」、「小米手环 8」、「小米自带线充电宝」、「米家旅行箱」共 5 款限定新品，为大家带来一场全方位的奇妙体验。此次联名，小米以潮流科技演绎百年经典，不仅推出系列限定新品，还以线上直播、线下主题门店的形式打造「小米奇妙夜」，配合灯光秀与烟火秀，将这场奇妙之旅充分展现给消费者。

Levis × 奇点计划打造「裤事传人」

艺术作品展

今年是 Levis® 501® 诞生 150 周年，同样也是Levis® 品牌诞生的第 170 周年。Levis® 携手奇点计划® 联合打造的「裤事传人」艺术作品展于 5 月 20 日起登陆 Levis® SPACE（上海李维斯百货公司）限时展出。二者邀请到了六位艺术家：Plastic Tree、ETH、Toi、Boilingman 保龄曼、CHOSE 选择哥、玩具回春堂® 作为「裤事传人」，以 Levis® 501® 牛仔裤为基础材料，在丹宁画布上创作出「了不起的裤事」。

捷豹路虎发布新LOGO，正式更名JLR近日，捷豹路虎正式更名为——JLR，并发布了全新的企业LOGO，JLR缩写自捷豹路虎（Jaguar Land Rover）英文首字母。 至此，捷豹路虎集团正式更名为JLR，并将旗下分为卫士、揽胜、发现、捷豹四大子品牌。不过，路虎揽胜、卫士和路虎发现三个品牌车型上仍会带有Land Rover车标。 社交媒体Reddit将解雇5%左右的员工据华尔街日报，社交媒体公司Reddit裁减约90名员工，约占员工总数的5%左右。 该公司还在重组关键业务部门时放慢招聘速度。 成立于2005年的Reddit以其留言板而闻名。 茅台回应跨界卖咖啡：非官方行为，系茅台冰淇淋店自发行为自茅台冰淇淋旗舰店（广州店）的小程序看到，在售商品中有咖啡类产品，其中美式有2种，拿铁有9种。据茅台集团方面消息，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品而是门店的自发行为。

OpenAI没有上市计划

当地时间周二（6月6日），美国科技公司OpenAI联合创始人兼CEO山姆·奥特曼表示，鉴于公司结构非常奇怪，没有上市计划。OpenAI将自身定义为有限盈利（capped-profit）企业，这允许它筹集外部资金。今年1月，微软向Open AI提供了第二笔投资，投资据称高达100亿美元，从而帮助Open AI目前的估值接近300亿美元。 英菲尼迪任命全球品牌经理英菲尼迪官网于当地时间6月2日宣布，任命何塞·罗曼（Jose Roman）为该品牌全球总裁，自2023年7月1日起生效。罗曼将兼任母公司日产汽车全球销售高级副总裁，向日产汽车执行副总裁星野朝子汇报。据介绍，罗曼是厄瓜多尔人，目前担任日产墨西哥公司（NMEX）和日产进口商业务部（NIBU）的企业副总裁（CVP）、总裁兼董事总经理。 宝马中国召集媒介业务比稿，媒介费最高为25亿宝马中国（BMW China）大约于4月份左右开始发起全面的媒介策划与媒介购买业务比稿，媒介花费大约是在20-25亿人民币左右。截至目前，至少三家媒介代理商获得邀请——阳狮旗下的星传媒体（Starcom）北京、电通旗下的凯络媒体（Carat）、以及盟博旗下的优盟（UM）。暂时不太清楚，汉威士媒体是否参加了比稿。而群邑一位高层否则旗下有公司参加比稿。其中，星传媒体（Starcom）北京在2015年年中击败凯络媒体获得宝马中国媒介业务，（中间有一次2018年再比稿，星传捍卫成功），一直服务到今天。 苹果与迪士尼就头显内容构建合作伙伴关系苹果公司与迪士尼就头显设备Apple Vision Pro的内容构建合作伙伴关系，Disney+将登陆Vision Pro。同时，苹果公司宣布与蔡司（Zeiss）构建合作关系，以便为首款MR产品Vision Pro生产处方镜片。 美腕战略副总裁严正离职6月2日消息，美腕战略副总裁严正，今晨发布朋友圈，官宣离职。据了解，严正于2021年4月入职美腕，历任高级公关总监、战略副总裁，任职期间，分管公关传播、娱乐营销、行业研究、舆情风控、对外合作等工作，曾参与起草了直播行业多项行业标准，主导处置了美腕及旗下李佳琦直播间诸多高关注度事件，启动了美腕与多家央媒及机构的国货振兴合作。

「茶百道」完成接近180亿元估值融资

据36氪报道，「茶百道」已完成一轮估值接近180亿元的融资，此次共募集了10亿元资金，领投方为兰馨亚洲，跟投方包括正心谷、草根知本、中金、番茄资本。茶百道2022年实现营收约40亿元，利润额达到约9亿元。即对应利润率约为22.5%。「茶百道」起源于成都，由王霄锟创立于2008年，2016年开放成都地区加盟，此后2018年开放全国加盟，主打一到四线城市的医院、街边、交通枢纽等店型，且整体以外卖业务为主，外卖营收贡献可达70%-80%。今年3月，「茶百道」宣布门店数超过7000家。

「咖菲科技」获数千万元 Pre A 轮融资

近日，元宇宙营销公司 「咖菲科技cocafe」宣布已经成功获得数千万元人民币的 Pre-A 轮融资。本轮投资方包括大源投资、敦鸿资产、澄志创投等。「咖菲科技」成立于2021年上半年，在NFT成为风口之前就已经以NFT切入元宇宙营销赛道。咖菲科技具备创意策划、技术研发和运营管理的完整能力，可以搭建品牌专属的元宇宙营销平台和 AIaaS 服务，实现PR 品宣、销售获客、 会员管理和 IP 变现等目的。

angelababy 成为蒂芙尼 T 系列代言人

蒂芙尼正式宣布 angelababy 杨颖成为 T 系列代言人。

新秀丽携手虞书欣划出新轨迹

近日，新秀丽官宣虞书欣为品牌代言人。 茶里官宣肖战成为品牌代言人近日，CHALI 茶里官宣肖战成为品牌代言人。

三部门就惩治网暴向社会征求意见最高人民法院、最高人民检察院、公安部《关于依法惩治网络暴力违法犯罪的指导意见（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见，意见反馈截止日期为2023年6月25日。（人民日报） 张艺兴因名誉权纠纷起诉B站天眼查App显示，近日，上海宽娱数码科技有限公司与张艺兴名誉权纠纷案件新增开庭公告，原告为张艺兴，该案将于6月9日在上海市杨浦区人民法院开庭审理。 首例达人探店不标识“广告”行为被罚6月5日，黄石市市场监管综合执法支队对湖北某某咨询有限公司发布的达人探店推广短视频未标识“广告”的行为作出责令改正，并处罚款1万元的行政处罚，打响了该市整治互联网广告乱象的“第一枪”。据了解，湖北某某咨询有限公司是抖音平台授权服务商。今年5月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。 瑞幸第10000家门店今日开业，万店目标率先完成瑞幸的第10000店在厦门中山路步行街正式开业。这意味着，瑞幸成为中国市场首家万店规模的咖啡连锁品牌，门店拓展速度远超对手星巴克。瑞幸旗舰店不同于以往的小店模式，是目前瑞幸最大的门店，总面积超过600平方米，分为上下两层。 装修风格更偏“星巴克化”，很不“瑞幸”。该旗舰店舍弃了瑞幸的标志蓝白色系，而是以工业风为主，整体感觉少了一点活泼，多了一分厚重感。 快手电商618大促前三天电商订单量同比增长超72%近日，快手电商发布618战报。数据显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超 222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。家居数码行业整体GMV（2023年6月1日到3日）同比去年提升139%，其中手机品类商品售出超10万单，GMV同比增长2倍。 TalkingData：2022年批量工具成广告素材制作刚需报告显示，随着消费市场的不断变化和年龄层不断加入，营销的策略和方法也在不断的发生着改变。在当前市场的背景下，存量市场竞争激烈，老客唤醒成为了营销的主旋律之一。为了更好地应对这一市场状况，构建新的流量中心也成为了必要的手段。此外，Z世代对消费市场的影响也正在持续深化。 在用户触媒偏好方面，我们可以发现Z世代有强烈的社交属性特征，这也带来了平台营销的红利。因此，在营销广告素材投放上，情感类广告更能打动Y世代，而搞笑及有趣则符合Z世代的口味。但需要注意的是，个性化推送带来的信息茧房可能并不适用于Z世代，他们更需要多元化的内容。 在广告素材制作方面，由于“内卷”现象严重，批量工具已经成为了行业中的刚需。在广告效果特征方面，随着营销目标的转变，深度事件及跨场景归因也成为了趋势。

《乘风2023》在夏日再次掀起一股“姐姐浪潮”，品如和艾莉的见面，引发全网回忆潮；《中国说唱巅峰对决2023》老舅依旧秉承“每年一首，骂完就走”的节奏，凭一己之力将节目推上风口浪尖；《五十公里桃花坞3》再现“争吵名场面”，只不过这次的焦点已然换成节目的新嘉宾......

2023年以来，市场监管部门聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域，持续加大对“神医神药”虚假违法广告打击力度，清理整治商业广告中冒充专家或名医开展宣传、发布未经审查的药品广告、虚构或夸大保健食品功效、普通食品宣称疾病治疗功能等违法违规行为，切实保障消费者合法权益。现选取已办结的十起典型案例予以曝光。

又是一年高考季，在这样的时间节点上，有紧张有激动，摩拳擦掌准备冲刺之际，这些情绪在考生与家长中弥漫的同时，希望借势为考生加油的各方主体们也开始了自家的内容传播。事实上，作为每年的常规传播节点，一些品牌试图找到自身的从差异化传播，但往往这种时候真诚足以动人。

今年的戛纳海滩或许会稍显低调，或者至少庆祝活动会更加分散。在经历了一年的大规模裁员后，在游艇和私人海滩俱乐部上肆意开派对可能并不合时宜。距离戛纳狮子国际创意节开幕还有不到两周时间，各个大厂对于戛纳的安排已经逐步清晰，相比历届寻求沙滩、海浪、游艇和派对，这一次大家关注的重点更多的是作品和业务。

伴随近年来行业、企业、社会组织、消费者等对于环境保护的意识提升以及可持续性投入逐渐增多，回收循环、低碳保护、环境治理等绿色保护理念越来越多地融合到品牌的营销实践中，而越来越多品牌也开始关注世界环境日并积极参与。 END

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